一季度“中国游 中国购”热潮持续，增长近倍！

刚刚出炉的一季度文旅消费数据显示，“中国游 中国购”的热潮不仅在景区商圈里此起彼伏，也在体育赛场和运动消费领域全面“开花”，成为推动经济回暖的一股新动能。多个平台统计显示，与去年同期相比，今年一季度与体育相关的出行和消费规模增幅接近翻倍：以体育赛事为目的的跨城出游人数明显提升，体育场馆、运动装备、户外项目等订单量大幅增长，体育已经从传统意义上的“看比赛”，扩展为“边游边练、边看边买”的综合体验，成为中国旅游和消费市场中最具活力的板块之一。

从春节假期开始，全国多地体育场馆和赛事活动就提前进入“旺季模式”。冰雪运动仍然热度不减，东北多家滑雪场在农历新年期间游客接待量同比增长逾六成，滑雪培训、雪具租赁、冰雪主题民宿一并走俏。与往年不同的是，今年“滑完就走”的游客明显减少，取而代之的是“滑雪+城市观赛+本地打卡”的组合行程：到哈尔滨的游客白天上雪道驰骋，晚上走进体育馆观看冰球联赛或滑冰表演，第二天再去运动品牌旗舰店“捡新品”，一整套“体育旅游+购物”的链条在一座城市内被打通。

南方城市则把“暖冬运动”做成了吸引流量的新抓手。广州、深圳、厦门等城市结合海滨、山地等自然资源，推出“城市马拉松+城市漫游”的一体化产品。今年一季度，全国共举办大大小小路跑赛事近千场，其中半程马拉松和全程马拉松规模赛事恢复到疫情前的七成以上。一些热门赛事报名通道开启后数小时内就被“秒杀”，参赛名额甚至被黄牛炒到几倍价格。大量跑者不再满足于“在线上完成一次打卡”，而是以“赛事+旅游+购物”的方式完成一场城市深度体验：赛前两天抵达，适应气候顺便探路；赛后安排按摩拉伸、体检康复，顺路将专业跑鞋、运动手表、压缩衣等装备成套购入，使得赛事承办城市的体育消费指数直线攀升。

“中国游 中国购”的热潮还体现在运动装备与体育服饰的火爆销售上。体育品牌相关负责人透露，一季度线下门店客流恢复强劲，部分重点城市门店销售额同比增长超过80%，带有城市限定、赛事联名、国潮设计元素的运动鞋服备受追捧。以某知名篮球赛事为例，联名球鞋一经发售便在多地排起长龙，部分尺码在发售当晚就被抢购一空；而在举办赛事的城市，观众不仅买走了球衣、毛巾等周边产品，更热衷于在城市地标门店拍照打卡发社交媒体，在信息传播的叠加效应下，体育赛事成了拉动当地旅游和购物的“超级IP”。

从供给端看，各地也在主动把体育元素植入文旅产品设计中，打造差异化的城市名片。成都借助大运会遗产场馆，推出“夜游体育公园+篮球3V3体验+体育主题市集”的组合套餐；西安则围绕城墙马拉松、足球赛事，把骑行游、徒步游串联起来，开发以球迷、跑团为核心客群的“运动周末”；青岛、三亚等滨海城市推出冲浪、帆船、桨板、潜水等海上运动项目，游客可以一边学习专业课程，一边在海边商业街体验运动品牌快闪店、“露营+市集”等新场景。体育不再是文旅产品的“配角”，而是成为游客选择这座城市的核心动机之一。

体育赛事本身的品牌效应，也在一季度集中释放。CBA、排超、乒超等职业联赛渐次恢复主客场制，各主场比赛日观众上座率持续走高，不少场次出现“一票难求”的情况。更值得关注的是，围绕比赛日形成的“体育夜经济”正在成为不少城市的亮点：球迷赛前在体育场周边餐饮街区聚会，赛后在商场进行二次消费，运动酒吧、球迷餐厅营业时间延长，相关外卖、打车订单同步增加。一些城市体育中心已经成为年轻人的新“会客厅”，他们可以在这里打球、慢跑、看比赛、逛市集、买装备，自发构建出多元的消费场景。

值得一提的是，“她力量”成为这一轮体育消费与旅游热中的重要增长极。健身、瑜伽、飞盘、陆冲、桨板等项目吸引了大批女性用户参与，女性运动服饰、瑜伽垫、智能手表等产品的搜索量和下单量同比翻番。不少女性消费者在选择出游目的地时，会优先考虑当地是否有适合拍照打卡的运动步道、海边跑道、时尚健身房。电商平台的一季度报告显示，带有“轻运动”“日常通勤”“户外防晒”等标签的运动单品销售暴涨，说明体育正在与美妆、时尚、生活方式等产业链交织融合，构成更加立体的消费图景。

除了个人消费的火热，体育培训和青少年赛事也在一季度呈现报复性增长。以足球、篮球、网球为代表的传统项目，报名人数普遍上涨三到五成，而滑雪、攀岩、击剑等曾经的小众项目，在一线与新一线城市的青少年群体中迅速“出圈”。一些家长开始在节假日选择“跟队出征”的方式陪孩子参加外地赛事，比赛之外顺带安排城市观光、美食打卡和本地特产采购，一场青少年邀请赛往往能带来数百甚至上千人的“亲子旅行团”，为承办城市带来可观的综合消费。

体育+旅游+购物的深度融合背后，是消费理念和生活方式的升级。一方面，人们在出游时更看重“参与感”和“健康感”，希望在旅途中通过运动释放压力、提升体能，完成一次对自我的重新调适；体育承载着城市文化与精神气质，从球场的呐喊到赛道的脚步，再到运动品牌门店中本土设计的故事，都在潜移默化中加深游客对一座城市的认同感。很多人表示，自己会因为一座城市的马拉松、一个球队的主场、或是一片滑雪场，而产生“至少要去一次”的冲动，这种基于体育情感的出行正在成为新常态。

业内人士分析，一季度“‘中国游 中国购’热潮持续，体育消费增长近倍”的势头，展示出体育产业在稳定内需、拉动就业、塑造城市品牌方面的巨大潜力。随着大型国际赛事加速回归、各级群众赛事体系逐步完善，体育跨界文旅、商贸、科技的融合空间还将不断被打开。从“为一场球赛出发”到“为一种生活方式奔赴”，体育正在成为连接城市与人、连接运动与消费的关键纽带，也为中国经济高质量发展注入了更具活力的“运动心跳”。